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À en croire certains adeptes du Content Marketing, parler de sa propre marque sur Internet est devenu une approche très délicate, une pratique presque taboue qui risque d'offenser les utilisateurs. Pourtant, les experts n'ont de cesse de nous rappeler l'importance que le consommateur d'aujourd'hui... 
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Les bad buzz et crises d’image cognent sur la réputation des plus grandes entreprises. Ces accidents reflètent la pugnacité de consommateurs de plus en plus conscients de leur pouvoir digital. Et ils appellent à des méthodes plus musclées que la cellule de crise.
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Curly vient de lancer la Curly Bro’ University, une campagne de communication réussie qui utilise Vine et les réseaux sociaux. 25 vidéos réalisées par Golden Moustache prouvent qu’il est tout à fait possible de devenir ami avec tout : un virus mortel, une poubelle ou le pot à crayon de...
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Au cours des 15 dernières années, les multiples avancées technologiques ont chamboulé les méthodes de gestion des campagnes marketing. L’apogée du Web 2.0 a créé de nouvelles manières pour les entreprises de communiquer, de collaborer et de partager du contenu avec leurs clients et consommateurs.
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A l'heure du brand content, le marketing ne parle plus à une multitude de consommateurs mais doit toucher chaque internaute. Instagram constitue l'outil idéal pour personnaliser une campagne. Guide pratique.
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Comme vous le savez le mois de septembre est dédié à l’e-réputation ! La veille Marketing et Communication OSV vous présente donc chaque semaine un nouvel article afin de faire le tour du sujet : qu’est-ce que c’est ?
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Au-delà des désormais « célèbres » intelligence artificielle, chatbots, recherche vocale ou encore contenu vidéo,
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Conscient du marché propice au branded content, Facebook tient à le réguler sur sa plateforme pour les éditeurs et les utilisateurs.
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Le brand content est à la base de bon nombre de stratégies de communication et de marketing sur les médias sociaux. Il consiste à créer et diffuser du contenu associé à une marque afin de répondre à des objectifs précis : image de marque (brand equity), communication, vente, relation client. Le contenu est roi, mais le contexte est souvent primordial. Pour preuve, les pratiques marketing et publicitaires sont de plus en plus ancrées dans le temps réel. Le community management seul n’est parfois pas suffisant, il est appuyé par ce contenu. Qu’il permette de mettre en scène la marque, ses valeurs ou ses produits, le contenu nécessite des compétences et une connaissance approfondies de son environnement. La culture du web et les tendances qui en découlent peuvent être à la base de ce content marketing, mais le plus efficace est encore de sortir du lot, d’être disruptif dans le sens purement marketing du terme.
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Les marques les plus puissantes en matière de Vidéo Branded Content. Ce rapport reprend la liste des 100 premières marques classées par Interbrand en 2012 en fonction de leur valeur (en y ajoutant Red Bull et Old Spice du fait de leur forte activité sur les réseaux sociaux), et les classe selon trois critères : content (la moitié des marques du top 100 ont mis en ligne plus de 5 heures de contenus vidéo), views (Chacune des marques du top 5 a obtenu plus de 50 millions de vues en vidéo sur YouTube, Vimeo ou Facebook…), engagement (Red Bull, Prada et Google ont obtenu chacune plus d’un millions de commentaires et de likes). Le classement Goviral intègre des critères plus qualitatifs qui ne sont malheureusement pas détaillés dans le rapport (”quality, purpose, innovation and audience relevance”) afin de calculer un score final de social video equity.
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