Luxembourg (Europe)

LUXEMBOURG - Le court métrage «Let's make it happen», dévoilé mardi soir, sera utilisé pour faire la promotion du pays dans le cadre du Nation Branding.

Elisa, 8 ans, a réalisé un oiseau en bois et en papier et elle espère le voir voler le plus loin possible. L'oiseau atterrit sur la fenêtre d'un luthier, qui décide de le doter de systèmes mécaniques. L'oiseau va passer de main en main et franchir les frontières du Grand-Duché.

Voilà pour la trame du court métrage «Let's make it happen», dévoilé mardi soir par la secrétaire d'État à l'Économie, Francine Closener, et qui sera utilisé pour faire la promotion du pays dans le cadre du Nation Branding. La réalisation du clip de deux minutes et de près de 400 000 euros a été confiée à Laurent Witz, directeur de Zeilt Productions, qui avait remporté l'appel à projets lancé en février 2017.

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Luxembourg. Let’s make it happen − dieser Slogan ist mittlerweile jedem schon einmal begegnet. Das Gleiche gilt für den Begriff Nation Branding. Trotzdem: Was steckt hinter dem Nation Branding und wie wird das Riesenprojekt finanziert?

Sowohl der Slogan als auch der Name des Projekts kommen in einem kecken und modernen Englisch daher. Als Werte, die für Luxemburg stehen, wurde sich aber nicht für Modernität, sondern für Offenheit, Verlässlichkeit und Dynamik entschieden. Das Projekt hat sich zum Ziel gesetzt, Luxemburg im Ausland bekannter zu machen und das Image des Landes − vor allem bei unseren Nachbarn − aufzupolieren. Man erhofft sich so Investoren, Touristen und Talente ins Land zu locken. Auch die politischen, wirtschaftlichen und kulturellen Beziehungen mit dem Ausland sollen sich durch ein geschlossenes, gemeinsames Auftreten verbessern. So weit, so gut.

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"Luxembourg’s Signature" is the country’s shared signature and consists of the symbol X, the lettering "Luxembourg" and the Invitation "Let’s make it happen".

A signature is unmistakeable and communicates a clear statement: "This is what I stand for!".

The stories and personalities of its people as well as its social development constitute Luxembourg’s unique character and define its shared values: reliability, dynamism and openness.
As a central element, the symbol X stands for what makes Luxembourg special: 

its openness and the ability to bring people together in such a way that reliable connections and new ideas can develop within this dynamism; and the diversity of the possibilities that the country offers to all inhabitants, visitors and partners in a stable environment. 

The X is made of four red and blue arrows, whose double alignment underlines the mutual exchange.

The invitation "Let’s make it happen" is addressed to each and everyone, inviting them to use the many possibilities offered by our country for both their own and the shared successes.

"Let’s make it happen" reflects the values of our country while keeping the invitation open and thus allowing everyone to feel concerned by it.

The two elements of the symbol X and the invitation complement each other and communicate as "Luxembourg’s Signature" the promise for which the country stands: moving forward together.

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Die achtjährige Elisa hat einen Holz- und Papiervogel gebastelt und hofft, dass er so weit wie möglich wegfliegt. Der Vogel landet auf der Fensterbank eines Geigenbauers, der beschließt, ihn mechanisch auszustatten. Der Vogel wird von Hand zu Hand gehen und die Grenzen des Großherzogtums überschreiten.

Soweit die Storyline des Kurzfilms «Let's make it happen». Am Dienstagabend wurde der Clip von der Staatssekretärin für Wirtschaft, Francine Closener, enthüllt. Damit soll das Land im Rahmen der «Nation Branding»-Kampagne beworben werden. Laurent Witz, Direktor von Zeilt Productions, der die im Februar 2017 lancierte Projektausschreibung gewann, wurde mit der Produktion des zwei Minuten langen Clips beauftragt. Das Budget lag bei knapp 400.000 Euro.

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L’identité visuelle du pays composée par Binsfeld et Vidale-Gloesener a reçu jeudi un «City Nation Place Award 2017» à Londres.

L’identité visuelle du Luxembourg exploitée depuis octobre 2016 vient de recevoir une récompense internationale dans le cadre de la conférence «City Nation Place Global conference» organisée ce jeudi 9 novembre à Londres. 

En concurrence avec des projets issus des quatre continents, la signature officielle du pays a valu à ses concepteurs un «City Nation Place Award 2017» dans la catégorie «Best Expression of Place Identity Through Design». 

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